A data surgiu em São Paulo no dia 12 de junho de 1949, numa iniciativa da loja Exposição-Clípper. Foi uma adaptação do "Valentine’s Day" americano.
O publicitário João Dória, presidente de uma das grandes agências de publicidade de mundo, foi quem importou a iniciativa.
Os comerciantes da cidade apoiaram a ideia e propuseram a escolha da data para junho, época de baixas vendas na cidade. Foi escolhido o dia 12, por ser véspera do dia de Santo Antônio, o santo casamenteiro.
Fonte: Guia dos Curiosos
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